今年618电商大促落下帷幕ღ★★，尽管各大巨头依旧公布了战报ღ★★。但这场史上战线最长的购物节却呈现出显著反差ღ★★：淡化了GMV（商品交易总额）绝对值k8凯发ღ★★，ღ★★，行业重心明显转向“用户增长”“服务体验”“趋势品类”等多元维度ღ★★。 与此同时ღ★★，消费市场还涌现出新动向——各大平台纷纷告别“集中狂欢”的传统模式凯发,凯发k8,K8ღ★★，转向“常态化促销”ღ★★，带动消费者决策节奏趋于平缓ღ★★，折射出电商行业的结构性变革ღ★★。

　　根据天猫公布的618战报ღ★★，截至6月18日24时ღ★★，453个品牌的成交额破亿元ღ★★，同比增长24%ღ★★。其中ღ★★，华为ღ★★、海尔ღ★★、小米ღ★★、格力等品牌稳占天猫618的“10亿俱乐部”ღ★★。访问用户及活跃度大幅提升ღ★★，全周期购买用户呈双位数增长ღ★★。高净值人群88VIP会员突破5000万凯发,凯发k8,K8ღ★★，品牌会员数同比增长15%ღ★★，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍ღ★★。

　　京东战报则显示ღ★★，截至6月18日23时59分ღ★★，京东618下单用户数同比增长超100%ღ★★，京东App日活跃用户数量创历史新高MINUS8法老猫ღ★★。京东零售线上业务ღ★★、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单ღ★★。3Cღ★★、家电品类的规模ღ★★、增速稳居行业第一凯发天生赢家ღ★★，ღ★★，京东采销直播成交额同比增长285%凯发K8官网首页登录ღ★★。

　　国补叠加618ღ★★，拉动效应显著ღ★★，家电家装ღ★★、3C数码换新消费全面爆发ღ★★。天猫618期间ღ★★，参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%ღ★★，带动家电家装ღ★★、3C数码等行业整体成交同比双位数增长ღ★★，113个品牌破亿ღ★★，超9200个品牌成交翻倍ღ★★。第三方机构数据显示ღ★★，今年618ღ★★，天猫家电家居成交份额达45.3%ღ★★，3C数码拿下45.5%成交份额ღ★★，均居行业第一ღ★★。

　　此外ღ★★，今年京东618补贴重磅加码ღ★★，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入ღ★★，叠加其他各种福利ღ★★，每人每天可领取超6180元补贴凯发,凯发k8,K8ღ★★，ღ★★，实现“补上加补”“省上加省”ღ★★。手机通信ღ★★、家用电器ღ★★、粮油调味品销售分别同比增长88%ღ★★、161%ღ★★、138%ღ★★。其中ღ★★，4000到6000元价格段手机成交量同比增长50%ღ★★，AI笔记本成交额同比增长151%ღ★★，百吋电视成交额同比增长260%ღ★★，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%ღ★★。

　　另一家平台拼多多百亿补贴相关负责人表示ღ★★，大促期间拼多多百亿补贴“政府补贴”专区也进一步覆盖至上海ღ★★、广东ღ★★、湖北ღ★★、福建等23个地区ღ★★。在百亿补贴和大额消费券的优惠叠加下ღ★★，国补商品销量环比增长了177%ღ★★，全国用户尤其是三四线城市的家电换新需求得到持续满足ღ★★。

　　AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注ღ★★，同时国潮商品受到更多消费者青睐ღ★★。京东方面披露凯发,凯发k8,K8ღ★★，在“科技+传统文化”的双重驱动下ღ★★，618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌ღ★★，“AI元素”“非遗元素”产品的搜索量同比分别增长超120%MINUS8法老猫ღ★★、270%天生赢家 一触即发ღ★★，ღ★★。

　　而潮玩ღ★★、珠宝饰品ღ★★、宠物ღ★★、酒水等行业成为今年天猫618高增长趋势赛道ღ★★。其中玩具潮玩行业6个品牌破亿ღ★★，“谷圈”诞生10余个千万级单品ღ★★；高工艺黄金热销ღ★★，老铺黄金成交破10亿ღ★★，老凤祥凯发,凯发k8,K8ღ★★、周生生等珠宝品牌高速增长ღ★★；宠物行业鲜朗MINUS8法老猫凯发,凯发k8,K8ღ★★、麦富迪ღ★★、弗列加特等6个品牌成交过亿ღ★★；悦己消费愈发明显ღ★★，酒水核心品类成交同比大涨39.6%ღ★★。

　　今年618ღ★★，品质直播成为行业新标准ღ★★，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长ღ★★。截至6月18日24时ღ★★，淘宝直播成交破亿直播间达81个ღ★★，店播表现突出ღ★★，破千万直播间数量同比增长21%ღ★★，汽车ღ★★、运动户外ღ★★、珠宝和美妆领衔增长ღ★★。

　　从各家公布的战报来看ღ★★，平台各有核心心智ღ★★。天猫618期间ღ★★，新品整体成交增长153%K8凯发(中国)天生赢家·一触即发ღ★★。ღ★★，其中12个新品成交破亿k8凯发官网ღ★★，ღ★★，504款新品成交破千万ღ★★，6970款新品成交破百万ღ★★，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%ღ★★。成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一ღ★★。

　　而京东在下沉市场消费活力十足ღ★★，县域农村地区订单量同比增长超130%ღ★★，用户数同比增长超140%ღ★★。南昌市南昌县ღ★★、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强ღ★★、消费力增长最强区县ღ★★。此外ღ★★，截至目前ღ★★，京东拼拼团购店落地合肥凯发,凯发k8,K8ღ★★、北京ღ★★、宿迁ღ★★，总覆盖用户数同比增长34倍ღ★★。

　　大促前夕ღ★★，拼多多“千亿扶持”还推出了“2025多多好特产”项目ღ★★，深入连云港海鲜ღ★★、环县羊肉等数百个优质农产区ღ★★，助力优质农货出山进城ღ★★。此外ღ★★，“新质商家扶持计划”专项团队继续深入晋江鞋服ღ★★、广东相机等上百个新质产业带ღ★★，借助大促的消费引擎ღ★★，助力更多的中小商家完成新质转型ღ★★，推动产业带加速转向高质量发展ღ★★。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出MINUS8法老猫ღ★★，今年618呈现出显著的“全域低价”特征ღ★★，各大平台纷纷加码价格策略ღ★★，京东推出“天降红包”ღ★★，天猫组合“国补+88VIP九折无门槛消费券+店铺券”ღ★★，拼多多则延续“千亿扶持”等ღ★★，这一现象本质上折射出平台和商家对于存量客户的争夺ღ★★。在用户增长红利逐渐见顶的情况下ღ★★，“卷低价”是比较直接和有效的竞争策略ღ★★。消费者决策更趋理性ღ★★，既追求高性价比的实用性ღ★★，也注重产品的情绪价值（如“多巴胺”穿搭概念走红）ღ★★，体现经济复苏背景下“谨慎乐观”的消费心态MINUS8法老猫凯发,凯发k8,K8ღ★★。

　　知名互联网专家ღ★★、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛点评认为MINUS8法老猫ღ★★，超长促销周期过度透支消费潜力ღ★★，后期活动缺乏吸引力导致用户“审美疲劳”ღ★★；平台玩法同质化严重ღ★★，满减ღ★★、预售等传统机制难以激发参与热情ღ★★。他建议ღ★★，优化策略需从四方面发力ღ★★：一是缩短战线ღ★★，聚焦“开门红”“高潮期”等核心节点ღ★★，避免流量过度分散ღ★★；二是创新玩法ღ★★，推出限时秒杀ღ★★、会员专属权益等差异化活动ღ★★，增强用户互动ღ★★；三是扶持中小商家ღ★★，通过流量补贴ღ★★、金融支持等举措凯发,凯发k8,K8ღ★★，优化平台生态平衡ღ★★；四是强化售后保障ღ★★，通过快速退货ღ★★、价保延长等服务提升用户复购意愿ღ★★。

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